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微信小程序如何玩出电影营销新玩法
发布时间:2022-06-02        浏览次数:70        返回列表

  如今每当有热门电影出现,总能第一时间在微信朋友圈刷屏,这已成为移动互联网时代网民了解最新电影的主要方式。如何让电影第一时间刷爆朋友圈、实现海量曝光和口碑扩散、触发群体效应,对于电影营销至关重要。微信因其强烈的社交属性和规模庞大的用户流量,成为电影营销的重要场景,也在逐步与微信展开深度合作,通过深度接入微信小程序及社交体系,探索微信生态下电影营销新玩法。

  触动影片信息海量曝光


  一部电影要有好票房,除了优质内容外,宣发营销环节显得尤其重要。在费用方面,好莱坞的超级大片《钢铁侠》《速度与激情》等,宣发费用通常会占到总成本的50%左右。国产电影的宣传经费也几乎都是千万起步,占投资总成本的一半比例,有的甚至过亿。档期内电影之间的比拼很多时候变成了电影营销传播的竞争。


  毕竟,谁占领了眼球,就占领了一定的先机。在移动互联网时代,信息变得碎片化和海量化,新媒体数字化营销已然成为主流。数据显示,电影市场的网售票占比在2018年达到87%,这意味着中国观众购票方式几乎全面线上化。如何在线上发力,获取更多流量成了片方和发行方共同思考的问题。


  实际上却并没有这么简单。区别于其他社交电商砍价小程序,猫眼小程序砍价标的物主要是电影票、IP周边、演唱会门票等,有很强的针对性,这些都属于娱乐消费服务范畴,能在短时间内获得较高的关注度。


  热门影片与小程序砍价社交属性叠加,自然会触发用户社交裂变,给影片曝光带来指数级增长。业内人士分析认为,微信用户发起砍价后转发朋友圈和微信群,再吸引其它用户参与砍价与二度转发,使得影片信息通过微信社交网络传播路径实现反复曝光和逐级放大。


  推动实现高效票房转化


  目前,电影宣传惯用的推广渠道多种多样,包括传统媒体、各类平台、落地活动、新媒体数字化营销等。在很多传统宣发人眼中,电影宣发主要通过硬广、软广、票补、抢票活动、预售,点映和线下活动、路演、见面会等营销方式让大家了解和观看电影。这些方式最大的弊端是宣发费用高、转化率低。


  目前大多数电影营销平台的特点依然是停留在传播告知层面,重曝光、轻转化,用户触达和消费交易之间的难以形成有效闭环,也难以为电影宣发提供更有价值的营销场景。


  微信如今可以在微信的公众号内容、搜索、社交等维度实现自由链接,借助其他的营销渠道和流量集合点,小程序可以成为一个集中的被导流对象,如此一来,小程序与其他工具或渠道也就形成了相对稳定的输血关系,所以只要是微信生态内的流量,其在固定时间内的转化率也会达到一个较高的水平。


  开启社交宣发新时代


  说白了,一切附着流量的载体,电影宣传都不会错过!流量=价值。依托微信生态,猫眼不仅为自己带来了巨大的高净值流量,而且还为电影行业提供了新的可能。


  随着95、00后年轻观众的崛起,电影市场还将进一步扩大。这时候,宣发应该进入一种更为公开、透明的状态。有专业人士指出,爆款电影的宣发至少要做到三个方面:首先,用流量渠道覆盖尽可能多的人;其次,通过精准化定位,找到影片特定受众人群;最后,再依靠口碑进行裂变,实现票房转化。


  很显然,以微信朋友圈为主要社交传播路径,在微信生态下提供一种新的电影营销场景。协助影片进行营销曝光,推动用户触达,从而实现购票转化。


  这种尝试无疑是成功的,小程序极高的使用频率充分证明了新型营销手段具备变现能力,也为电影宣发带来新的可能。



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